Landing Page คืออะไร

Landing Page คืออะไร

Landing Page คืออะไร

Landing Page คืออะไร โดย Landing Page คือ หน้าเว็บที่ออกแบบมาเพื่อจุดประสงค์เดียว เพื่อกระตุ้นให้เกิดการตอบสนองเพียงครั้งเดียวจากผู้เยี่ยมชม ไม่ว่าเป้าหมายของคุณจะเป็นอย่างไร การสร้างหน้า Landing Page สามารถเพิ่ม Conversion ของคุณได้ หากคุณสนใจที่จะรับสมาชิกเพิ่มขึ้น ในรายชื่ออีเมลของคุณขายผลิตภัณฑ์เฉพาะ หรือเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับลูกค้าของคุณ หน้า Landing Page คือ วิธีที่จะทำให้เกิดขึ้นได้ แต่หน้า Landing Page คืออะไรวัตถุประสงค์ของหน้า Landing Page คืออะไร และทำงานอย่างไร มาทำความเข้าใจไปพร้อม ๆ กัน

โดยหน้า Landing Page มีหลายประเภท ได้แก่

  • หน้าจับลูกค้าเป้าหมาย
  • หน้าการขาย
  • บีบหน้า
  • หน้าสแปลช และอื่น ๆ

ซึ่งหน้า Landing Page ประเภทต่าง ๆ สามารถใช้สำหรับเป้าหมายทางการตลาด ประเภทต่าง ๆ โดยมีหน้าการขายที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มยอดขาย และหน้าจับลูกค้าเป้าหมายสำหรับการเพิ่มรายชื่ออิเมลของคุณ บนหน้าเริ่มต้นสำหรับการส่งเสริมข้อเสนอ ฯลฯ และในขณะที่นักการตลาดบางคนเชื่อว่า หน้าเว็บใด ๆ อาจเป็นหน้า Landing Page ได้ แต่เราเชื่อว่าการแยกหน้า Landing Page จากหน้าเว็บประเภทอื่น ๆ เป็นสิ่งสำคัญเป็นอย่างมาก

ความแตกต่างระหว่าง Landing Page และ Homepage

ความแตกต่างหลัก ระหว่างหน้า Landing Page และหน้าแรก คือ วัตถุประสงค์ หน้าแรกได้รับการออกแบบมาเพื่อบอกผู้เข้าชมเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ และธุรกิจของคุณ ในขณะที่คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพหน้าแรกสำหรับ Conversion ได้ แต่หน้า Landing Page ถูกสร้างขึ้นเพื่อการแปลงหน้าแรก หรือกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมคลิกไปรอบ ๆ อ่านบางสิ่งบางอย่าง อาจดูที่หน้าเกี่ยวกับของคุณ หน้า Landing Page มุ่งสู่แคมเปญเฉพาะที่มีเป้าหมายเฉพาะ และไม่มีสิ่งรบกวน

หน้า Landing Page ทำงานอย่างไร

หน้า Landing Page ช่วยให้คุณกำจัดสิ่งที่รบใจของผู้เข้าชม และทำให้พวกเขาสนใจข้อเสนอของคุณ สิ่งที่ทำให้หน้า Landing Page เป็นประโยชน์อย่างมาก ก็คือผู้คนจะพบพวกเขาหลังจากที่พวกเขาคลิกจากที่อื่นแล้ว เช่น อีเมล โพสต์โซเชียลมีเดีย โฆษณา หรือที่อื่น ๆ บนเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งหมายความว่า หน้า Landing Page ของคุณ แสดงต่อหน้าผู้เข้าชมที่คุณรู้อยู่แล้ว ว่าสนใจในสิ่งที่คุณพูด หากไม่เป็นเช่นนั้น ก็จะไม่ลงเอยที่หน้านี้ โดยทั่วไปจะส่งผลให้อัตราการแปลงสูงกว่าที่คุณจะพบในหน้าอื่น ๆ ของเว็บไซต์ของคุณ

องค์ประกอบของหน้า Landing Page ที่มีการแปลงสูง

แม้ว่าหน้า Landing Page แต่ละหน้าจะแตกต่างกัน แต่ก็มีองค์ประกอบหลัก 7 ประการ ที่ทุกหน้า Landing Page ที่มี Conversion สูงใช้ร่วมกัน มีดังนี้

1. ข้อเสนอการขายที่ไม่ซ้ำใคร

ซึ่งเป็นข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใครของคุณ เป็นข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ แตกต่างจากคู่แข่ง เป็นสิ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ และข้อเสนอของคุณมีความพิเศษมากขึ้น

2. พาดหัวข่าว

โดยบรรทัดแรกของคุณ คือ สิ่งแรกที่ผู้เยี่ยมชมหน้า Landing Page ของคุณจะเห็น ต้องทำให้กระชับ และน่าสนใจอย่า ลืมอ้างอิงแนวคิดการขายที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณโดยตรง คุณอาจต้องการรวมหัวข้อย่อย เพื่อขยายแนวคิดจากบรรทัดแรกของคุณ หรือเพื่อแบ่งปันข้อมูลเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องกับบรรทัดแรก และข้อเสนอของคุณ

3. สำเนาที่น่าสนใจ

สำเนาหน้า Landing Page ของคุณไม่จำเป็นต้องยาว แต่ควรเน้นที่การนำเสนอขายที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ และถ่ายทอดข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมดที่ผู้เข้าชมจำเป็นต้องตัดสินใจ เกี่ยวกับข้อเสนอของคุณ อาจเป็นร้อยคำ หรือพันคำ และอย่าจมอยู่กับการนับจำนวนคำเพียงแค่มุ่งเน้นไปที่การสร้างสำเนาที่จะกระตุ้นให้ผู้เข้าชมดำเนินการ

4. อิมเมจ หรือวิดีโอฮีโร่

ในหน้า Landing Page จำนวนมาก มีรูปภาพ หรือวิดีโอที่สะดุดตาอยู่ใกล้ด้านบนสุดของหน้า สิ่งเหล่านี้เรียกว่าภาพฮีโร่ และทำหน้าที่ดึงดูดผู้เยี่ยมชมเพจของคุณตลอดจนแบ่งปันกับผู้เยี่ยมชมว่าผลิตภัณฑ์ของคุณมีลักษณะอย่างไร หรือทำงานอย่างไร

5. ประโยชน์

เมื่อสร้างสำเนาสำหรับหน้า Landing Page สิ่งสำคัญ คือ ต้องรวมคุณสมบัติ และประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณอะไร คือ สิ่งที่ผู้เยี่ยมชมจะได้รับหากพวกเขารับข้อเสนอของคุณ ? ชีวิตของพวกเขาจะเป็นอย่างไรเมื่อมีผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ ? อย่าลืมรวมคุณสมบัติ และประโยชน์ต่าง ๆ ไว้ด้วยกันเมื่อพูดถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ไม่แน่ใจว่าความแตกต่างคืออะไร ? คุณลักษณะเป็นคุณสมบัติเฉพาะในขณะที่คุณประโยชน์ทั้งหมดเกี่ยวกับการที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณส่งผลต่อชีวิตของลูกค้าให้ดีขึ้น

6. หลักฐานทางสังคม

ซึ่งหลักฐานทางสังคม ตั้งอยู่บนแนวคิดที่ว่า ผู้คนจะทำในสิ่งที่คนรอบข้างทำ คุณจะเห็นหลักฐานทางสังคมในรูปแบบของกรณีศึกษา บทวิจารณ์ของลูกค้า และคำรับรอง การรับรองรางวัล และข้อมูลรับรองเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น และรูปแบบอื่น ๆ การพิสูจน์ทางสังคมมีผลเพราะคนเชื่อถือคนไม่ใช่บริษัท

7. คำกระตุ้นการตัดสินใจ

สุดท้ายหน้า Landing Page ของคุณ จะต้องมีคำกระตุ้นการตัดสินใจ ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย และเฉพาะเจาะจง ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้เข้าชมดำเนินการ CTA ที่ดีที่สุด ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมทราบว่าพวกเขาจะได้รับอะไร 

Landing Page คืออะไร

โดยทั่วไป คำกระตุ้นการตัดสินใจจะแนบมากับแบบฟอร์ม เนื่องจากธุรกิจจำเป็นต้องรวบรวมข้อมูลบางอย่าง จากผู้เยี่ยมชมก่อนจึงจะนับ Conversion ได้ หากเป้าหมายของหน้า Landing Page ของคุณ คือ การรับสมาชิกสำหรับจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณ อย่างน้อยคุณจะต้องขอที่อยู่อีเมลของผู้เยี่ยมชม หากเป้าหมายของคุณ คือ ต้องการให้ผู้เยี่ยมชมทำการซื้อ คุณจะต้องรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นเพื่อทำการซื้อนั้นให้เสร็จสมบูรณ์ หลักการง่ายๆคือการทำให้แบบฟอร์มของคุณสั้นที่สุดเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมของคุณมีแนวโน้มที่จะกรอกแบบฟอร์มและทำ Conversion

อย่างไรก็ตามหน้า Landing Page มีไว้เพื่อรับการดำเนินการเฉพาะจากผู้เข้าชม ใช้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดที่กำหนดเป้าหมาย Conversion ได้ดีที่สุด ในขณะที่คุณสามารถใช้เครื่องมือ SEO เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page สำหรับการค้นหาคุณ อาจพบว่าการมุ่งเน้นที่ Conversion เป็นประโยชน์มากกว่า

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *